候经能新闻亳州房产新闻评论评析

时间:2020-02-02 21:09来源:技术中心
一个好的广告人必定是从自己的兴趣出发,对作品有所追求,并且努力地去挖掘好的想法 不夸夸其谈,不张扬,对每个问题的回答都平实而恰如其分,12月24日下午,在参加完西安杨森

  一个好的广告人必定是从自己的兴趣出发,对作品有所追求,并且努力地去挖掘好的想法

  不夸夸其谈,不张扬,对每个问题的回答都平实而恰如其分,12月24日下午,在参加完西安杨森的一次会议后,加信奥美广告有限公司(以下简称“加信奥美”)创意总监李东,终于挤出时间接受《新商务周刊》记者的采访。

  落座后,他看着手表平静地说道:今天我们时间不会很多。正像前期了解的那样,这位“非4A广告公司”的创意总监总是很忙。

  当时,阳光加信希望找到强大的战略伙伴进行业务上的拓展,奥美中国则需要注入更坚实的本土力量,因此双方一拍即合,加信奥美应运而生。

  成立6年来,加信奥美20多人的创作团队成功地服务了西安杨森、强生、蒙牛和中粮等一批客户。

  “这些客户为什么找加信奥美而不是奥美,这是问题的核心所在”。李东告诉新商务记者,像西安杨森、强生这样的国际客户,之前都是在4A广告公司里选择合作者,而且更倾向于一些外资企业,比如奥美。“但最终我们还是吸引了他们,这在以前是不可想象的”。

  虽是合资公司,加信奥美基本构架都是国内的,创作团队以本土人员为主,对国内市场、消费者心理有着更多的了解。他们知道什么样的传播方式更容易让消费接受,什么样的设计风格和受众审美更接近,什么样的产品特性值得突出。这种洞察力是相同的文化环境和历史传统造就的,许多国际化的广告公司很难具备。新闻评论评析

  2010年时,强生中国要推出一款沐浴露,候经能新闻此前这款产品的创意业务,强生一度考虑交给BBDO来做。为此BBDO也在不断地和强生磨合,他们一次次市场调研,提交方案,却又因未达到强生要求,被一次次打回重做。候经能新闻最后,这场“创意马拉松”搞得双方身心俱疲,十分痛苦,整整耗时三年,花费了大量财力人力都没有开花结果。

  之后加信奥美短时间内做出一份方案,参加强生中国的比稿,结果打出了很高的分数,顺利拿到了这块业务。李东认为,有这样的成绩这完全得益于加信奥美长期以来服务本土客户积累的宝贵经验。

  “如果你懂我,我懂你,我们也懂这个市场,很快就能把事儿做了;如果我懂你,你不懂我,你还不懂这个市场,我还要教你这个市场怎么做,就会比较费劲。”最后,李东用出一句比较绕口的话,表达了他对本土洞察力的重视。

  “我们很尊重消费者,我们愿意站在他们的角度去思考。”李东的团队接手西安杨森项目后,帮其旗下胃药品牌吗丁啉做了一个新的形象定位。亳州房产新闻后来这个创意拿到了“艾菲奖”的银奖,而且拉动了销售。

  “事实上,我们策略很简单,就是要告诉消费者:以前胃病代表着痛苦,现在你要反方向思维。虽然你有了胃病,但你还是应该积极乐观,吗丁啉可以帮你实现这一点,就这么简单。”李东陈述他的吗丁啉创意时有些兴奋,手势和表情多起来。

  “所以我们就设计了一个特别可爱的胃的形象,胖乎乎、圆嘟嘟的,它会告诉你一些爱胃的常识,生活的常识。很轻松地告诉你,你的胃没问题,只要好好爱护它,你就会好起来。这都是一些传递正能量的东西,而不是板着面孔说:你这个吃错了!新闻评论评析胃疼怎么办?”

  另外一则成功运用情感诉求的案例是《小V日记》,西安杨森的达克宁一直以来的诉求都是功能性的,通过不断的轰炸告诉消费者阴道炎症很可怕。但是李东认为,女孩子是感性的,多一些情感上的交流,温柔的表达更容易被接受。于是加信奥美推出了感性十足的《小V日记》系列,受到行业和消费者的热捧。

  2011年10月,一段《听小V独白,和你的小V对话》的唯美视频在各大网站传播开来,其中并没有展示药品形象,而是引出了一本书——《小V日记》,给人无限遐想。

  当时李东在接受媒体采访时,候经能新闻认为《小V日记》的创新之处主要有两点,第一是从宣传产品的功能诉求转换为情感诉求,这是药类产品在宣传上的一个突破;二是将产品转换为一本书,将情感诉求、产品功能和护理常识植入其中,将宣传重点落在《小V日记》上。凭借出色的创意,《小V日记》囊括广告行业许多奖项,包括2011中国4A金印奖互动组全场大奖、2012中国艾菲奖(包括大陆地区)金奖等。

  “就像律师事务所需要办公楼,但没必要自己盖,亳州房产新闻”作为广告公司,核心的东西只能是创意,其他衍生出来的服务都是辅助的,有好的创意才会有核心竞争力。

  尽管加信奥美成立后引进了奥美系统化的员工专业培训,但是李东并不认为“创意”这种东西是可以通过公司培训获取的,在培训方面他也甚少关心。他认为,一个好的广告人必定是从自己的兴趣出发,对作品有所追求,并且努力地去挖掘好的想法的。

  “文学美术方面的熏陶可以提升广告创意人员的整体层次,新闻评论评析使他们既可以驾驭香奈儿这类品牌,又能给大宝等亲民产品做好创意,所谓‘上得厅堂,下得厨房’。只有层次提升了。

编辑:技术中心 本文来源:候经能新闻亳州房产新闻评论评析

关键词: 奥美新闻稿

友情链接:www.gidkatrin.com www.syjiaodai.com www.biggbLog.com www.cent88.com www.biggbLog.com www.tjruitian.com